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Wann findet Ihre Messe statt? Hier die neuen Messetermine von Drupa, Interpack, Cosmetic Business etc. mehr … |
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Matthias Horx über die Zukunft nach Corona Blick nach vorne: Was nach und durch die Corona Pandemie passieren wird, beschreibt Trend- und Zukunftsforscher Horx in seiner Zukunfts-Kolumne. |
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Emmi geht vegan Jetzt hat der Schweizer Molkereibetrieb eine vegane Produktrange entwickelt. Am PoS punkten sie mit lebendigen Verpackungen. Über die Hintergründe lesen sie hier. mehr … |
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Reinigen neu gedacht Ökologie denken und konsequent umsetzen ist der Ansatz von Ecotab. Das Start-up hat Haushaltsreiniger neu konzipiert und trendy verpackt. Mehr dazu hier. mehr … |
Aktuell im Magazin
creativ verpacken 2/2020
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Umschlaggestaltung: Das Titelbild zeigt den Blick in einen kleinen Supermarkt in London. Nicht in schön bunt, gestylt oder gestellt, sondern in Schwarz-Weiß und ungeschminkt. Das lässt die Situation realer, ehrlicher, dokumentarischer und authentischer wirken als jedes Hochglanzfoto. Den im Vorbeigehen abgelichteten Moment hielt der Fotograf Jonas Heintschel für Heintschel® fest.
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Das Material für die Umschläge dieser Zeitschrift wird von Stora Enso hergestellt – dem Verarbeiter erneuerbarer Rohstoffe. Es handelt sich um die Sorte Ensocoat 2S™ mit einem Flächengewicht von 240 g/m², die dank ihrer Glätte, Weißgrad und Helligkeit exzellente Druckergebnisse gewährleistet. |
Schwerpunkt: Lebensmittel
unter anderem
dm Bio:
Flexibilität und Wiedererkennung für große Sortimente
Das Ziel moderner Marken ist, attraktive und innovative Produkte im Markt zu etablieren und gleichzeitig einen Designrahmen zu kreieren, der eine starke Markenklammer, eine maximale Wirkung im Regal und eine schnelle Wiedererkennbarkeit der Marke gewährleistet.
Stay Spiced!:
Einzigartiges Packungskonzept
Nach welchen Kriterien werden Gewürze gekauft? Wer nach der Verpackung kauft, hat bald eine Sammlung unterschiedlicher Formen. Im Küchenregal kann das schwierig werden. Da hilft nur eine Range mit breitem Sortiment – am besten gleich schick verpackt.
Geschmack im neuen Gewand
Ob als Klassiker im Tiefkühlregal oder Ikone im österreichischen Lebensmittelhandel – ein radikaler Schritt im Design oder beim Packungsmaterial sorgt für eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikation der Markenwerte.
Alberi Centenari:
Ein wenig Italien für Daheim
Eine Hamburger Designagentur mit italienischen Wurzeln will der traditionellen mediterranen Küche mit handwerklich hergestellten Produkten und einem ausgeklügelten Packungsdesign eine Hommage setzen.
Top Thema: Wer sagt die Zukunft von Trends voraus?
Trends bewegen sich zwischen mysteriös und altbekannt. Bei den einen kommen sie früher an als bei den anderen. Was lange vor sich hindümpelt, das kann morgen zum Trend werden. Was heute Trend ist, das kann morgen schon altbacken sein. Die Welt wird schnelllebiger und unübersichtlicher. Der Verbraucher bewegt sich zwischen spontan und gelangweilt, ebenso wie zwischen stationärem und Online-Handel. Botschaften wie „Kauf mich“ oder noch mehr Rabattaktionen erreichen ihn irgendwann nicht mehr. Wie zeitgemäß ist Trendforschung angesichts einer sich immer schneller drehenden Welt?
unter anderem
Glaub mir!:
Wertebasierte Markenkommunikation und Zukunftsperspektiven für Verpackung
Marke – so haben wir es wahrscheinlich alle einmal gelernt – ist das Bild, das Menschen von einem Produkt im Kopf haben und das dabei hilft, einander ähnliche Produkte zu differenzieren. Versuchen wir diese Definition vor dem Hintergrund von eCommerce, digitaler Kommunikation und sozialen Medien zu reflektieren, zeigen sich schnell die zukünftigen Herausforderungen der Markenführung.
Werte als Vermarktungstrend
Menschen demonstrieren derzeit für Umweltschutz, soziale Gerechtigkeit und eine tolerante Gesellschaft. Marken, die diese Werte aufrichtig teilen, landen eher im Einkaufswagen.
Editorial
Geschenkte Zeit
Marktumfrage
Zutaten und gesunde Ernährung stehen für viele Verbraucher im Fokus. Welche Rolle spielt dabei die Verpackung? Ist sie mehr als ein Sprachrohr der Produkte?
Portrait
MarkenHouse, Hamburg
PoS kommunikativ
unter anderem
Aufkleber garantiert tierfrei
In Deutschland ernähren sich um die 1,3 Millionen Menschen vegan und rund eine Milliarde Menschen leben weltweit von Produkten, die frei von tierischen Inhaltsstoffen sind. Neben veganen Lebensmitteln boomen besonders der Mode- und Kosmetikbereich.
Markenführung
unter anderem
Wenn der Vierbeiner mit am Tisch sitzt …
Am Packungsdesign für die Tierbranche gehen aktuelle Konsumtrends, wie Bio-Lebensmittel und der grüne Lifestyle, nicht vorbei.
Woher kommt der Käse?
Hersteller, die ihre Produkte mit Herkunftsangaben versehen, können sich Wettbewerbsvorteile verschaffen. Um die EU-weit gültigen Kennzeichen einzusetzen, müssen bestimmte Kriterien erfüllt sein.
Regelmäßige Kolumnen
unter anderem
• Recht
• Nachhaltigkeit
• Aus der Konsumentenpsychologie
• Kleine Wahrheiten
• Technik
Außerdem
• Lesen und Nachschlagen
• Entdeckt: Agentur-Ticker, Veranstaltungen, Wettbewerbe, Ausgezeichnet, Schlaglichter, Entdeckungen
Prämiert!
Value-Cover von creativ verpacken im RGB-Druck
Das Value-Cover von creativ verpacken 6/2017, das mit dem neuartigen Verfahren RGB-Druck erstellt wurde, ist beim Golden Image Awards Competition der SGIA 2018, dem Wettbewerb des amerikanischen Siebdruckverbands, mit Gold ausgezeichnet worden. Ebenfalls mit Gold und als „Best in Show” würdigte die Fespa 2019 in München das Cover. Damit bescheinigten beide Veranstalter den druckausführenden Partnern Lorenz Boegli, Atelier für Siebdruck, und Peter Clauter, Merck, höchste Fachkompetenz bezüglich Druckqualität und Innovation.
FASZINATION VERPACKUNG SEIT ÜBER 20 JAHRENcreativ verpacken ist über 20!Verpackung als Marketinginstrument? Was soll das denn sein? Sicher soll sie sein und das Produkt transportieren! Na ja, Wiedererkennung, im Regal schon. Doch eigentlich sagt die Werbung dem Verbraucher doch, was es gibt …
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VORSCHAU
Demnächst in creativ verpacken
Heft 3/2020 von creativ verpacken erscheint am 28. April 2020
Schwerpunkt: Kosmetik
Herausforderungen stellt sich die Kosmetikindustrie seit jeher, denn aktuelle Forschungsergebnisse und gesellschaftliche Trends fordern entsprechende Angebote. Aktuell ist es das Besinnen auf Natürlichkeit, hochwirksame Inhaltsstoffe und das Thema Nachhaltigkeit mit all seinen Komponenten, was die Entwicklungen antreibt. Die Kosmetikbranche ist ein agiler Markt, der auf Verbraucherwünsche reagiert.
TopThema: Premium erleben
Es ist die besondere Qualität, die Verbraucher veranlasst, zu Premiumprodukten zu greifen. Was kennzeichnet sie am PoS? Vielleicht der Preis. Insbesondere wohl aber die Verpackung, die den Status des Inhalts zum Ausdruck bringen soll. Dabei müssen es keine Veredelungen sein, eine schlichte Aufmachung oder allein der Farbcode können viel ausdrücken.
REDAKTIONSTEAM |
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Ute von Buch (UvB) – Herausgeberin & ChefredakteurinUte von Buch schreibt gerne über die Qualität von Verpackungen und ihren Erfolg am PoS. Wenn Produkt und Verpackung eine Einheit bilden, dann haben sie alles richtig gemacht – zur Freude des Verbrauchers, der den Inhalt findet, den die Verpackung ihm verspricht. Sie engagiert sich für die ehrliche und authentische Kommunikation der Produkte hin zum Verbraucher. Dabei wird sie nicht müde, die Verantwortung der Produkt-Verpackungsgemeinschaft einzufordern. Schließlich geht es um eine lebenswerte Welt – auch für zukünftige Generationen. |
Dietrich von Buch (DvB)Er prägt die Seele von creativ verpacken mit und hält das Team hinter der Zeitschrift auf Kurs. Als ausgebildeter Ingenieur erkennt er schnell Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Verpackung, Technik, Mensch und Umwelt. Seine berufliche Laufbahn begann damit, dass er in die Tiefen der Verpackungsmüllfraktionen eintauchte. Später beriet er Unternehmen bei der Umsetzung von Qualitätsstandards - ein Ansatz, der stets die gesamte Prozesskette im Auge behalten muss, damit das Ergebnis immer wieder stimmt. Technische Zusammenhänge sind für ihn keine schwarze Kiste. Und Humor hilft, die menschlichen Fehler in allen Systemen liebevoll sichtbar zu machen, besser zu verstehen und auszuhalten. Humor bleibt, während Fakten verwischen. |
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Ramona Müller (RM)Die Liebe zur Sprache hat die Germanistin und Slavistin in die Redaktion von creativ verpacken gebracht. Sie schaut hinter die Kulissen und stellt Themen aus Gesellschaft, Bildung und Forschung in Bezug zu Produkt und Verpackung. Neben dem unverstellten Blick für das Wesentliche und den Leser liegen ihr die Menschen hinter den Produkten am Herzen: Wofür sie brennen und welche Botschaft sie senden, findet sie heraus.
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Carolina Schweig (CES)Als freiberufliche Beraterin rund um das Thema Verpackung schreibt Carolina Schweig für creativ verpacken über Trends, neue Konzepte und interessante Entwicklungen der Branche. In ihrer regelmäßigen Kolumne – vor allem zu Themen rund um Nachhaltigkeit – hinterfragt und analysiert sie diese auf Grundlage ihrer umfassenden Material- und Prozesskenntnisse, berichtet aber auch über Dinge, die sie zum Stirnrunzeln oder Staunen bringen. Die von Carolina Schweig 1997 gegründete Verpackungsberatung unterstützt und begleitet ihre Kunden bei der Entwicklung und Einführung neuer, nachhaltiger Verpackungslösungen. Sie kennt und schätzt den Facettenreichtum der Verpackungstechnik – zwischen Technik, Wirtschaft und Vermarktung. |
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Förderung
Eine Mitarbeiterqualifizierung im Verlag wurde durch das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Energie des Landes Brandenburg aus Mitteln des Europäischen Sozialfonds gefördert.